TrendForce研究显示,2023年全球VR及AR装置出货量共计745万台,年减18.2%。
VR下滑最多,出货量约667万台,主要是新款高阶装置销售不如预期,后续品牌也会将销售重心转回至低价产品。AR表现持平,出货量约78万台,苹果(Apple)新产品可暂时支撑部分需求,但碍于产品单价高,尚无法有效推动AR市场成长。
个别来看,VR装置今年出货量衰退原因主要有二,其一是品牌对高阶产品销售过度乐观,硬软件规格升级确实有更多特色,但消费者并未乐意支付高价购买,相反的会转向功能足以应付基本需求的低价入门产品,此消费模式也将迫使品牌厂将今年的销售重心转回低价机种。其二是并未有吸引消费者的新款低价机种推出,由于Meta Quest 3预估将延到2024年推出,故Meta Quest 2仍是今年VR市场主力产品。
AR装置2020~2021年期间受惠于远距交流需求,出货量有明显成长,现疫情红利退场后成长幅度开始放缓。目前预期苹果2023年会如期推出新品,但由于新品主攻开发者,连带规格、功能及售价同步上升,且生产上也会更困难,故今年应仍是以预售为主,出货量预估低于10万台,整体产量可能也仅达30万台,对AR市场贡献有限,须待更多消费端AR产品推出,AR装置市场规模才有可能扩大。
TrendForce集邦咨询认为,2023~2025年VR及AR装置市场发展进程受限,低价入门的VR产品可吸引一般消费者购买,但获利相对有限,进而降低品牌近年对VR市场的投入意愿,或将研发重心与时间转往AR装置和相关应用,且推出后还须等待消费市场广大应用,预期2025年才会看到VR及AR市场明显成长,出货量年成长幅度有机会近4成。
今年VR设备出货量下滑的主要原因有两个:
首先,品牌对高端产品的销售过于乐观,虽然硬件和软件规格升级确实带来更多特色,但消费者不愿意支付高价购买,相反,他们会转向购买功能足以满足基本需求的低价入门产品,这种消费模式也迫使品牌将今年的销售重点转回低价机型。
其次,没有吸引消费者的新款低价机型推出,由于Meta Quest 3预计推迟到2024年推出,因此Meta Quest 2仍然是今年VR市场的主力产品。
在AR设备方面,2020年至2021年由于疫情需要远程交流,出货量有明显增长,TrendForce表示,现在疫情红利逐渐消退,增长幅度开始放缓。 目前预计苹果将在6月如期推出新品,但由于新产品主要面向开发者,伴随规格、功能和售价的同步增加,以及生产上的困难,因此今年仍以预售为主,预计出货量低于10万台,整体产量可能仅达30万台,对AR市场的贡献有限。需要更多面向消费者的AR产品推出,才有可能扩大AR设备市场规模。
附:2023 年增强现实和虚拟现实(AR 和 VR)市场的主要参与者名单:
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Magic Leap
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三星电子
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Alphabet
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DAQRI
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索尼
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高通
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精工爱普生
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PTC公司
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Wikitude
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Facebook
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Vuzix
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微软
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EON Reality
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宏达电公司
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奇景光電