第三季为欧、美TV备货旺季,根据统计,单季LCD TV总出货量约5715万台,季增率达14.4%,年增率5.8%,惟TV面板价格飙涨,侵蚀品牌厂获利,甚至可能出现亏损的风险,碍于一线品牌厂的面板与电视整机库存水位偏低,加上今年仍有出货目标须完成,维持一定比例的面板采购量在所难免,部分中国品牌厂第三季时已陆续与通路协商,提高整机售价,而此举是否会影响销售量进而造成通路端的库存,仍有待观察。
韩系品牌三星电子、乐金电子第三季液晶电视出货量各为1130万台与710万台,分居全球TV品牌第一、二名,季增率各为6.6%、1.43%,主要乐金电子组织调整后,经营策略上改变,以获利成为优先考虑,而非追逐出货量的成长。
中国品牌TCL第三季出货达370万台,季成长42.3%,重返第三名的宝座,TCL除了自有品牌在内销市场有一定比例的成长外,海外市场的代工出货量也有明显斩获,可望达成2千万台的年度总出货目标;另一中国品牌海信第三季出货也有不错的表现,出货量上看350万台,排名第四,季成长近三成。
日系品牌索尼第三季在欧美、印度等区域的拉货动能转强,整机出货量达310万台,排名第五名,季成长17%,今年除了持续将产品聚焦在大尺寸与4K电视的推广,提升自家品牌在印度市场的市占率,也将是未来的布局重点之一。
展望第四季,全球液晶电视在中国双十一与欧美圣诞节的加持下,整体需求可望持续回温,WitsView预估第四季全球液晶电视出货量约6430万台,仍有12.4%的季成长。